SEM競價廣告品牌詞有必要投放嗎？

　　SEM競價廣告中篩選分類關鍵詞是重要的一環，比如這部分關鍵詞可能是能帶來流量，但不能轉化的，或者點擊價格太高，轉化不理想等等。產品詞是企業在做SEM時候必投的詞，但是品牌詞呢？品牌詞有沒有投放的必要？
 

 

　　對于品牌詞，很多用戶認為既然知道企業的品牌，那么直接搜索品牌詞就能找到企業的官網，這個時候品牌詞就沒有投放的必要了。也有一些人認為，品牌詞是熱度最低的，也是轉換很高的詞，同時品牌詞的競價價格也是很低的，所以要投放。

 

　　還有就是假如你沒有投放自己的品牌詞，有可能別的企業就在投放自己企業的品牌詞，這無形中就有可能讓用戶在搜索品牌詞的時候進入同行業的網站，進而有可能失去客戶。品牌詞轉化率是最高的，除了這些，我們還能通過下面內容來證明。

 

　　1.同行投放

 

　　就像我們上面說的，如果同行投放我們的品牌詞，那么就會存在上面所說的，用戶會直接點擊進入同行的網站，這個時候品牌詞就很有投放必要。

 

　　2.自然排名

 

　　如果企業官網的自然排名做得不好，不到位。這個時候如果直接搜索企業品牌詞不能在首頁前三找到企業官網，這個時候就有投放品牌詞的必要，否則就會降低用戶對企業的實力認知?，F在搜索引擎如果直接搜索品牌詞，會直接匹配出很多B2B平臺的注冊信息，這上面并不能直接和用戶溝通，這樣就降低了用戶的訪問體驗，不能很好的宣傳品牌信息，這個時候網站的SEO優化工作也是需要盡快完善。

 

　　3.品牌熱度

 

　　如果企業的品牌做到一定的知名度，這個時候品牌詞還能延伸出其他長尾關鍵詞：比如說XX網站SEO效果怎么樣？XX競價托管怎么樣？這樣的長尾詞？這個時候也有投放的必要，如果品牌詞有一定的熱度了，那么網站的SEO工作是不能完全覆蓋長尾關鍵詞的，這個時候就需要投放品牌詞競價來實現這部分詞的展現，同時品牌詞和品牌詞延伸出來的詞語價格都不會很高。

 

　　4.多一個展現

 

　　最后也是最實在的一定，多一個展現為，用戶在搜索品牌詞的時候不僅能夠看到官網，還能看到投放的廣告位 ，和官網不同的是，競價投放的標題描述這些都能靈活設置的，更能引起用戶的訪問欲望。